スレッズ広告は、Metaが提供する新しいSNS「Threads」上で配信できる広告です。既存のInstagramやFacebook広告と連動しながら、テキスト主体のSNS環境に適した広告配信が可能です。
Meta広告マネージャーを活用するため、これまでの広告運用経験やノウハウを引き継ぎつつ、新しいユーザー層へ効率的にアプローチできます。本記事では、スレッズ広告の特徴や仕様、出稿手順、目的別の運用方法について詳しく解説します。
スレッズ広告とは？
スレッズ広告は、Metaが運営するテキスト中心型SNS「Threads」で配信できる広告を指します。広告の配信はInstagramやFacebookと同じ広告マネージャーを通じて行われ、既存のMeta広告アカウントを持つ企業はすぐに利用を開始できます。
配信面はThreadsのフィードのタイムラインのみです。広告形式は画像広告に対応し、ブランド認知から購買促進まで幅広い目的に活用できます。
Threadsはリリースから短期間で多くのユーザーを獲得しており、Instagramと連携した登録や既存フォロワーの引き継ぎ機能によって、成長スピードが加速しています。そのため、スレッズ広告は新興SNS市場において早期参入による優位性を獲得しやすい選択肢といえます。
スレッズ広告を運用するメリット
スレッズ広告は既存SNS広告の延長として利用できるため、新たなプラットフォームでも効率的な運用が可能です。特に以下のような特徴がメリットとして挙げられます。
精緻なターゲティング
スレッズ広告はMeta広告のターゲティング機能をそのまま利用できます。興味関心や行動履歴、地域、年齢、性別などの条件を細かく設定できるため、無駄な配信を抑えて高い広告効果が期待できます。
さらに、InstagramやFacebookで蓄積されたカスタムオーディエンスや類似オーディエンスも活用可能です。これにより、新しいSNSであっても精度の高いターゲティングを実現できます。
広告の学習データを複数プラットフォームで共有できるため、短期間で成果が安定しやすい点も利点です。
CPMが比較的安価に抑えられる可能性が高い
スレッズ広告は登場間もないため、競合企業の広告出稿が比較的少ない状況です。そのため、オークション形式で決定されるCPM（インプレッション単価）が低く抑えられる可能性があります。
CPMが低い環境では、同じ予算でより多くのユーザーに広告を届けられます。これはブランド認知の拡大やテスト配信を行う上で有利に働く要素です。
ただし、利用企業が増えるにつれて単価は上昇する傾向にあるため、早期参入がコスト面で優位になるケースが多いと考えられます。
スレッズ広告の出稿手順5Step
スレッズ広告はMeta広告マネージャーを通じて設定します。基本的な流れは以下の5つのステップに分かれます。
①広告マネージャーの基本設定
Meta広告マネージャーにアクセスし、スレッズ広告の配信先としてThreadsを選択します。アカウント情報、支払い設定、ビジネス認証などの基本事項を事前に整えておく必要があります。
この段階で、既存の広告アカウントを使用するか、新規に作成するかを決定しましょう。既にInstagram広告を運用している場合は、同一アカウントでスレッズ広告を追加する方が運用効率が高まります。
②予算やオーディエンスの設定
広告の目的に合わせて、1日の予算や配信期間を設定します。加えて、ターゲットオーディエンスの条件を詳細に設定しましょう。
地域、年齢層、性別、興味関心、行動履歴などの条件を組み合わせることで、広告の精度を高められます。この設定は配信結果に大きく影響するため、事前の市場分析やテスト配信を通じて最適化を進めることが重要です。
③プロフィール・広告フォーマットの設定
スレッズ広告では、広告主のプロフィール情報や表示名が広告内に反映されます。プロフィール画像や説明文は、広告の印象を左右するため、ブランドイメージに沿った内容に整えます。
④クリエイティブの作成
広告クリエイティブは、視覚的なインパクトとメッセージの明確さを両立させることが重要です。Threadsはテキスト主体のSNSであるため、文章表現の質も広告効果を左右します。
短く簡潔で、かつ訴求力のあるコピーと、ブランドらしさを反映したビジュアルを組み合わせます。ユーザーの関心を引くストーリー性や、参加型の要素を含めるとエンゲージメント向上に効果的です。
⑤広告の確認・出稿
すべての設定とクリエイティブが完成したら、広告内容を確認しましょう。誤字脱字やリンク先の不備、ターゲティング条件の誤りがないかを入念にチェックします。
配信スケジュールを設定し、承認後に広告が表示されます。初期配信後はパフォーマンスをモニタリングし、必要に応じて調整を行いましょう。
スレッズ広告の目的別運用フローと最適化タスク
スレッズ広告は目的に応じて運用フローが異なります。ここでは代表的な2つの目的に分けて、最適化の方向性を解説します。
認知・トラフィック目的の場合
ブランドや商品を広く知ってもらうことを目的とする場合、リーチやインプレッションの最大化が重要です。CPMやクリック率の推移を見ながら、訴求力の高いクリエイティブを優先的に活用します。
配信範囲を広く設定し、潜在層への接触を増やすことが大切です。また、UGCやインフルエンサーとの連動施策を組み合わせることで、自然な拡散を促進します。
売上・リード獲得目的の場合
売上や問い合わせ獲得を目的とする場合は、コンバージョン率やCPAを重視します。ターゲティングをより絞り込み、購買意欲の高いユーザー層に集中して配信します。
広告のランディングページも合わせて最適化し、商品説明やCTAを明確にしましょう。また、リターゲティングを活用して、過去に接触したユーザーへの再配信を行うことで成果の最大化を狙います。
スレッズ広告運用を成功させる3つの戦略
スレッズ広告を効果的に活用するためには、プラットフォーム特性に適した戦略が必要です。利用者がコンテンツに求める雰囲気や情報の形態を理解し、それを広告に反映することが成果向上につながります。
ここでは、成果を最大化するための3つの戦略を紹介します。いずれも広告クリエイティブや配信設計の改善に直結するので、費用対効果の向上に役立ててください。
共感を呼ぶネイティブ型クリエイティブ
スレッズ広告では、自然なタイムラインの流れに馴染むネイティブ型クリエイティブが効果的です。広告であることを強調するよりも、通常の投稿の延長線上にあるような構成が好まれます。
例えば、広告文に会話調のキャッチコピーやストーリー性を持たせることで、ユーザーが自発的に読み進めやすくなります。画像や動画も、過度に加工されたものではなく、ブランドの雰囲気を反映した自然なビジュアルが重要です。
また、Threadsの利用者はリアルタイムの話題やコミュニティ感を重視する傾向があります。トレンドや季節イベントに沿ったテーマを盛り込み、ユーザーが共感できる要素を含めることでエンゲージメントが高まります。
A/Bテストと学習フェーズの活用
スレッズ広告はMeta広告の仕組みを利用しているため、A/Bテストや学習フェーズの活用が可能です。異なるコピーやビジュアルを比較検証することで、どの要素が成果に寄与しているかを特定できます。
テストは1度に多くの要素を変更するのではなく、1回の比較で1つの変数に絞ることが精度向上につながります。学習フェーズ中は成果が安定しにくいため、一定期間のデータ収集を前提に運用計画を立てなければなりません。
テストの結果は配信最適化に直接反映できます。コンバージョン率やクリック率の高いパターンを見極め、予算を集中投下することでROIを向上させられます。
マイクロCVを追い風にするLP最適化
売上や問い合わせといった最終的なコンバージョンだけでなく、マイクロコンバージョンの計測も重要です。マイクロコンバージョンとは、資料ダウンロードや動画視聴、フォーム入力途中までの行動など、購買前の段階的アクションを指します。
これらのデータを活用することで、ユーザーの関心度を把握しやすくなります。動画視聴率が高い場合は、そのコンテンツをより多くのユーザーに届ける施策を強化しましょう。
ランディングページの構成やCTAの配置も改善対象となります。ユーザーが次の行動を取りやすい導線設計を行い、離脱率を抑えることが成果向上に直結します。
スレッズ広告の費用の目安とKPIの設定方法
スレッズ広告は比較的新しい配信面であるため、費用相場や指標の設定に迷うケースがあります。効果的な運用を行うには、CPMやCPAの基準値を把握し、目的に応じたKPIを設定することが必要です。
ここでは費用感と予算配分の考え方を整理します。事前の数値設計によって、無駄な支出を抑えながら効果を最大化できます。
CPM・CPAの目安と計算式
スレッズ広告のCPMは、競合が少ない現段階では比較的低めに推移する傾向にあります。一般的なSNS広告と比較して、数百円から千円台前半が目安です。
CPM（Cost Per Mille）は、広告費を表示回数で割り、1000倍した値で算出します。例えば、広告費が50,000円で表示回数が100,000回の場合、CPMは500円となります。
CPA（Cost Per Acquisition）は、広告費を成果件数で割った値です。例えば、広告費50,000円で50件の成果があれば、CPAは1,000円になります。
これらの指標を基準にしながら、キャンペーン目的に応じて許容範囲を設定します。
予算上限と配分の設定方法
予算は全体のマーケティング計画に基づき、広告目的ごとに配分します。例えば、ブランド認知目的であれば広範囲の配信に多くを割き、獲得目的ではCPA重視のセグメントに集中しましょう。
日別またはキャンペーン単位で上限を設定することで、想定外の消化を防げます。また、学習フェーズやテスト配信用に一定の予算を確保し、長期的な最適化を前提に計画を立てます。
複数の広告セットを運用する場合は、配分比率を定期的に見直し、成果の高いセットに重点配信することが有効です。
スレッズ広告と相性の良い業種・向かない業種
Threadsはユーザー層やコンテンツ特性が他のSNSとは異なります。そのため、スレッズ広告が特に成果を出しやすい業種と、逆に効果が限定的になりやすい業種があります。
ここでは相性の観点から、活用しやすいケースと難しいケースを説明しましょう。
スレッズ広告と相性の良い業種
スレッズ広告は、ユーザーとのコミュニケーションやストーリーテリングを重視する業種と相性が良いです。特にアパレル、コスメ、飲食、エンタメ、ライフスタイル関連は、ビジュアルとテキストを組み合わせた訴求が有効です。
また、ブランドイメージの構築やコミュニティ形成が重要な業種でも成果を出しやすい傾向にあります。ユーザーが日常的にSNSで情報収集や交流を行う分野は、広告が自然に受け入れられやすくなります。
スレッズ広告と相性の悪い業種
一方で、短期間での直接的な成果を求める業種や、取引単価が極端に高い商材は相性が限定的になる場合があります。BtoBの専門性が高い商材や、購入検討に長期間を要するサービスは、スレッズ広告単体では成果が出にくい傾向です。
また、法規制の多い医療・金融分野や、広告表現に制限の多いカテゴリーも配信条件を満たせない場合があります。こうした場合は、他の媒体や施策と組み合わせて活用することが現実的です。
スレッズ広告の特徴を理解して効果的に活用しましょう
スレッズ広告は、Meta広告の運用基盤を活用できる点と、新興SNSとしての成長性が魅力です。早期参入によって低コストでの配信が可能になり、ターゲティングやクリエイティブ次第で高い効果を発揮できます。
運用にあたっては、目的に応じたKPI設定と継続的な最適化が欠かせません。プラットフォーム特性を理解し、ユーザーに自然に受け入れられる広告を展開することで、中長期的な成果につながります。
スレッズ広告は今後も機能や配信環境が進化する可能性があります。最新情報を確認しながら柔軟に戦略を見直し、成長市場での存在感を高めていくことが重要です。
スレッズ広告についてお困りの方は、ぜひ一度お問い合わせください。
